发布日期：2024-10-26 11:50 点击次数：199
反差 调教
文 | 新浪科技 徐苑蕾
女同gh优酷推出VIP投屏二次收费的举动，或是为了合营多部独播剧以及暑期头部综艺《这便是街舞5》的上线。在长视频行业减亏求盈的配景下，有大家称优酷的作念法实属“无奈之举”，仅仅在网友们看来，“吃相太丢丑”。
尤其关于优酷来说，不论从会员鸿沟、用户停留时长如故内容投资、制作身手等角度看，均已被第一梯队的爱奇艺和腾讯视频抛离，且与第二梯队的B站、芒果TV差距进一步收窄。如今，爱奇艺也曾官宣季度收尾盈利，优酷能不焦躁吗？
“技俩”创收招数握住 网友：“吃相丢丑”
酷喵是优酷旗下的电视端运用。新浪科技发现，将VIP会员内容投屏只可试看6分钟，如若但愿不雅看全片，则需要将优酷VIP升级为酷喵VIP。字据优酷APP显现，升级为6个月的酷喵VIP所需用度原价为150元，即25元/月，88VIP可享扣头价48元，即8元/月。
值得一提的是，当前投屏需要二次收费的内容，仅针对优酷VIP会员内容，也便是说，如若瑕瑜会员皆可不雅看的内容，投屏暂不需要收取独特用度。
字据《优酷VIP会员处事条约》有关规则，优酷VIP会员处事可在手机端、平板电脑端、电脑端使用，不能在电视端使用。优酷方面在22日早间则回话称，如用户需要在电视端不雅看，建议购买或者升级为酷喵会员，加享电视端职权。
字据红星新闻报谈，关于优酷会员投屏还要二次收费的作念法，监管部门回话称，如若会员条约中不包含投屏，即不存在侵权。不外网友们则不以为然，以为优酷“割韭菜”、“吃相太丢丑”。
一位网友辱弄称：“这照实是创收的好办法，建议优酷进一步加多收费内容反差 调教，比如掀开软件收费，看视频按分钟收费，视频快进收费，切换了了度收费等等。”
艾媒琢磨CEO张毅暗意，“从表面上将，投屏不雅影并莫得加多过多资本，也莫得加多有关的手艺难度，是以关于投屏收费，我个东谈主认为其实是不太合理的。”
优酷推出投屏收费的举动，或是为了合营多部独播剧上线，从而进一步为平台创收。字据新浪科技统计，自6月底以来，优酷独家上线了《白色强东谈主2》、《幸福到万家》、《庭外》、《千里香如屑》等多部剧集。
此外，优酷S级综艺《这便是街舞5》也将在暑期上线，嘉宾中包括偶像明星王一博和刘雨昕，粉丝经济的加捏也为优酷的收费举动提供了实足的底气。
字据网友响应，当前，除了个异国际版权内容外，爱奇艺、腾讯、芒果TV和B站等长视频平台的会员内容均能免费投屏。在张毅看来，用户针对投屏收费的反感声息当前仍在爆发阶段。他预计，“短期内，爱奇艺和腾讯视频等其他视频平台暂不会效法跟进优酷投屏收费的作念法，踏踏实实。”
本年4月，为提高日活跃用户，优酷在新剧《我叫赵甲第》中还曾试水新的排播状态。该剧在会员抢先看的基础上，推出邀请好友助力才能抢先多看两集的行动，随后相通激发网友动怒。
事实上，在推出投屏收费1个月前，优酷针对VIP会员价钱才刚进行过疏导，这亦然近几年来优酷初度对VIP会员价钱进行疏导。疏导后，优酷VIP通顺包月、包季、包年价钱鉴别为25元、68元、238元，通顺包月、包季调价涨幅逾越50%，通顺包年调价涨幅则为20%。
张毅指出，受到短视频的冲击，长视频行业当前所处的场地终点危急，当前内容供应和投资资金皆严重不足，在某种进度上也会引起视频行业的恶性轮回。关于视频平台来说，多样项观念收费、加价皆是无奈之举。
爱奇艺官宣季度盈利 优酷被第一梯队抛离
2021年，偶像选秀、耽好意思剧、超前点播接踵被叫停。当下长视频行业已告别大手大脚、意气之争的期间，并正迈向降本增效、减量提质的下半场竞争。而从会员提价、投屏收费等一系列举动不丢丑出，优酷在行业存量期间下努勤奋生的是非空想。
看成阿里大文娱的主力，优酷在和土豆并吞后一度占据长视频阛阓80%的份额。但如今，优酷也曾悄然掉队，不仅落伍于第一梯队的爱奇艺和腾讯视频，与第二梯队B站和芒果TV的距离也进一步缩窄。
字据《2021中国收集视听发展臆想报告》显现，礼貌2021年12月，爱奇艺、腾讯、优酷月活数鉴别为5.0亿、4.9亿、1.7亿，芒果TV和哔哩哔哩月活数鉴别为1.9亿、1.8亿。在行业前5大视频平台中，优酷也曾来到吊车尾的位置。
从付费会员层面来看，优酷是“优爱腾”中唯独莫得依期公布具体数目的平台，但字据阿里财报的数据，近几年来优酷付用度户鸿沟增速捏续放缓。2020财年，优酷日均付用度户鸿沟同比增长率为50%，到了2021财年增长率降至35%，而本年一季度仅同比增长14%。
会员增长参预瓶颈期，骨子上亦然长视频行业的一个缩影。随着东谈主口红利徐徐消退，视频平台需要从曩昔的鸿沟导向转为效果导向，以擢升ARPU值（每用户平均收入）看成新的增长引擎。
而长视频用户每每皆是随着内容在跑，多样项目收费的相沿九九归一如故内容的供给。只消熙熙攘攘提供优质内容，才能让用户捏续诚实于固定的平台。但在内容投资和制作身手上，优酷与其他平台的差距显著不小。
字据云合数据显现，2021年全网播放TOP20通顺剧中，腾讯视频有14部，独播8部；爱奇艺有12部，独播6部；优酷仅5部，且均为拼播。综艺方面，2021年优酷仅有《这便是街舞4》参预彀综有用播放TOP20，举座综艺有用播放不足芒果TV。
2019年，优酷提倡“三要三不要”内容政策，即“不要销耗要效果，不要偶像要演员，不要流量要价值”。由此不错看出，优酷关于内容的投资愈加审慎，如安在此政策下打好“内容战”，依然是其需要念念考的穷困。
值得一提的是，本年一季度，爱奇艺晓示初度收尾了季度盈利，会员订阅收入达到45亿元，同比增长4%，基于非好意思国通用管帐准则财务缱绻（Non-GAAP）的净利润为1.6亿元。此外，爱奇艺还提倡了在2022年收尾全年Non-GAAP运营盈利的功绩瞻望。
而包含优酷业务在内的阿里数字媒体及文娱分部，本年一季度经疏导EBITA（息税前利润）亏本额为19.66亿元，昨年同时为26.98亿元。诚然亏本额捏续收窄，但离盈利的朝阳似乎仍遥不能及。2019-2022财年，阿里数字媒体及文娱分部经疏导EBITA亏本额鉴别为157.96亿、114.46亿、61.18亿和46.9亿。
在2021年的收集视听大会上，优酷总裁樊路远曾暗意，“长视频当前很结巴反差 调教，咱们这三家什么时候能盈利？如若按当前的生计环境看，计日奏功是念念绪万千，太难了。”如今在长视频减亏求盈的路上，龚宇提醒爱奇艺来到了新的鼎新点上，而留给樊路远和优酷的时分，省略也曾未几了。