发布日期：2025-03-25 12:38 点击次数：93
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本文i黑马作家@邱福男 有多年视频行业从业教育
当天网易科技证别传，腾讯与优酷土豆已达成投资意向，腾讯将以投资体式入股优酷土豆。腾讯将付出不低于3亿好意思元现款以及腾讯视频，以此赢得优酷土豆20%操纵的股权。三个不同渠谈的音讯源流王人向网易科技证实了腾讯和优酷土豆的投资意向已达成。
这鲜艳着什么呢?腾讯在接踵20%收购了搜狗、各人点评和京东商城股份后，再一次挥动布局行业内数一数二公司的计谋，联手古永锵的优酷土豆，成为了视频畛域的第一大玩家。
咱们先说说腾讯为什么要卖腾讯视频吧。
视频网站的流量是由两部分构成的，一部分是品牌流量，即是用户径直登录网站找实质的流量，一部分是导入流量，导入流量即是从各大进口导入的流量。至于公司的主要盈利，品牌告白是看播放量VV，是品牌流量和导入流量总数的贴片告白，会员/电影点播主要靠品牌流量，进入首页后购买该网站增值就业。(秀场就不商榷了，优酷土豆和腾讯视频十足量王人不大)
先说说品牌流量，品牌流量分为几部分：
第一叫俗例，即是你顺手登陆哪个网站的流量(包括APP)，这个与总体印象、品牌打分、用户体验关系。从我周围的东谈主和他们的共享来看，优酷、爱奇艺、搜狐视频是去的比较多的孤独网站。从2014年1月艾瑞视频网站数据来看，爱奇艺PPS、优酷土豆在月度遮盖东谈主数、月度浏览时长、日均遮盖东谈主数和月度浏览时长王人分列一二位，相通的数据，腾讯和搜狐视频分列三到五位操纵偷拍厕所女同学，无法倨傲腾讯数一数二的磋议。
第二叫独家实质，这个是支抓品牌的焦灼身分，包括公正节目和独播剧目两种。
从腾讯视频来看，其打造大文娱公正实质，遮盖了整周不重样，然而与优酷的文娱方阵《万万没猜测》、《优酷牛东谈主系列》，东谈主文方阵《侣行》、《晓说》、《罗辑想维》等节目比拟照旧忘形不少，除了文娱至死的印象，影响力还不够大。独播剧目来说，腾讯毕竟是有钱的主，在《非诚勿扰》被PPTV买了，《爸爸去哪儿》被爱奇艺PPS买了，英剧跟优酷交火，好意思剧跟优酷搜狐交火的景况下虽难称霸但并不颓势，大陆独播综艺方面，因为与上海的灿星制作有比较细腻的诱导，酿成了《中国好歌曲》、年度综艺《中国好声息》、《中国达东谈主秀》等独播节目矩阵;英剧好意思剧方面天然不成称其为第一，优酷搜狐说我方好意思剧最初，英剧腾讯搜狐互称第一，但好赖不落二三位;韩综爱奇艺布局最初，优酷随后;台湾综艺腾讯有《康熙来了》亦然可以;不外咱们也综合到，在广电总局收紧外来文化登陆中国视频网站的同期，舶来剧目和综艺的卡位焦灼性正在急剧着落;此外体育方面还有巴西宇宙杯的实质，背靠腾讯体育的大流量，在体育实质上与PPTV照旧有的一拼。
从以上来看，腾讯视频被首选的量刻下小于优酷土豆和爱奇艺PPS，独家实质方面，由于好多独家实质王人是一签一年，腾讯本年以宽阔独播实质颠覆爱奇艺PPS、优酷土豆很难在一年内杀青。要杀青数一数二的磋议，至少需要几年。
导入流量好相识，比如派系导入、百度导入、微博导入、微信导入、电视/盒子导入等(APP算品牌流量)，腾讯当初发力视频，亦然垂青其导入流量的效应。腾讯视频刻下导入的主要渠谈是QQ、派系、微信、腾讯微博;优酷土豆导入的主要渠谈是新浪微博、百度，电视的布局刚刚驱动;爱奇艺PPS导入的主要渠谈是百度、新浪微博、电视/盒子的布局也还是驱动了半年;势头强劲的乐视网(当天收盘市值326亿)也还是完成百度、电视/盒子的布局。
转头上述分析，咱们可以看到：
腾讯在坐拥与百度同量级的导入流量才略，宽阔资源参加独家实质的情况下，濒临2012年优酷土豆吞并和2013年爱奇艺PPS吞并后，以腾讯视频一己之力要跨越2个双平台视频网站，达到数一数二的观点，至少要同期买下《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等冠军节目(一年版权费或多增5亿)，产生像《晓说》、《罗辑想维》等多档每集果然点击跨越50万的公正节目，同期再提升用户径直登录腾讯视频的用户比例不可。然而若是要数一数二，径直把腾讯视频给优酷土豆，导入流量喂之，不是就成了?
刻下阛阓上比较有价值的视频网站并购标的，就剩下了搜狐视频和乐视网了。腾讯视频和搜狐视频细目谈过，临了以张向阳微博否定告终。乐视网市值326亿东谈主民币，将腾讯视频并入乐视网也未始不可，然而并购跟相易东谈主个东谈主意愿、计谋场合以及业务协同效应关系、吞并后劲关系，乐视网败在了估值上，经规划，乐视网2014年动态市盈率82倍，估值果决很高，假如腾讯以刻下的市值入股，将来有市梦率的前程，然而也有市摔率的可能。反不雅优酷土豆，市销率在9倍操纵(30亿/285亿)，第四季度文牍管帐真义上盈利，显表示对财务有很好的按捺才略，既坐拥古永锵团队从业视频8年，从业大文娱业14年的责任教育，又坐拥优酷土豆在好意思国行业龙头的增值后劲，可以说特地值得。
据网易科技分析，刻下腾讯的投资步地有以下几大特色：
1、主要面向纯熟的垂直畛域最初企业，不全额收购，然而占据具有计谋真义的股份;
2、在收购后依然让被收购方保抓孤独运营;
3、将腾讯本人减重，把非中枢业务并入对方体系，在宣告不进行同行竞争的同期概况现款;
秋霞av伦理片在线观看4、更多形貌平台，为盟友提供资源支抓。
分析走漏，凭证最新的2014年2月艾瑞IUT和2014年1月艾瑞MUT数据走漏：在PC端，优土与腾讯视频的月度用户重合度为47.85%，去重之后，两边的总用户遮盖将达到3.91亿东谈主，跨越爱奇艺PPS的3.13亿东谈主;新优土的月度浏览时长将达到13.4亿小时，跨越爱奇艺PPS的11.6亿小时。
腾讯按照本人计谋，酿成对百度的爱奇艺PPS+百度视频的打压，阿里巴巴刻下的淘宝视频业务很小，根蒂微不足道，又卡位中国第一大视频网站，这种以守为攻亦然一种计谋上的舛误蜕变。刻下最高明的即是搜狐视频了，在更大的配景下，咱们想问，搜狐你会去哪儿?腾讯视频落定优酷土豆后，咱们也想问，异日更大的并购惊喜在哪儿?
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